视频创作三大变化，B站能否带UP主起飞？

北京时间2018年3月28日晚，哔哩哔哩在纳斯达克敲钟上市，站在哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿旁边与他一同敲钟的，是B站8位不同领域的人气UP主。

与此同时，B的UP主“老番茄”和“STN工作室”则主持了哔哩哔哩的上市的直播。

（哔哩哔哩上市敲钟仪式）

上市后，bilibili 在创作端有了三大增量功能：手机投稿、互动视频与在线视频编辑器。

从创作端看，三大功能是B站对UP主视频制作、传播的流程的新变化，由此会带来哪些影响呢？

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手机投稿——人人UP主？

第一个变化，是去年7月份更新的手机投稿功能，用户可以通过手机上传图文和视频内容，或拍摄视频并发布。

（哔哩哔哩手机投稿/拍摄入口）

简单的说，B站的App不再只是在线视频播放器，还可以自己拍摄视频作品并上传B站。手机投稿视频（单P）仅对上传视频的体积大小有限制：不可以超过8GB。若视频超过8GB，点击【下一步】时将以当前视频码率换算成时间，提示你超出的时长。

功能上看，这其实是2017年 bilibili link 中“即拍即传”小视频功能的升级版（现在的 bilibili link 仅是手机直播工具），配乐、特效、美化、剪辑等功能的完善降低了制作视频的门槛。

手机投稿对创作端的价值，除了作为投稿的一个渠道，其实很难成为优秀作品的制作平台，主要是由于剪辑功能、素材乃至软件使用的操作空间都比较有限。

但对于手机投稿视频是否会带来B站视频的低质化趋势也不必太多担心：

• 首先，B站的“投稿”跟短视频平台的“拍摄+分享”功能还是不太一样，作品的制作效率与流量机制也不一样；
  

• 其二，UP主的投稿分为视频、小视频、相簿（相簿分绘画、摄影、日常）三类，以B站客户端拍摄和制作的作品更大可能性会和相簿日常一样，成为UP主动态分享的主要内容，从这一点来看，对于UP主个人的粉丝维护其实大有裨益；
  

• 最后，B站有单独的小视频频道，可以很好的分流短视频投稿内容，同时一定程度上满足用户对短视频内容的需求。

（B站的小视频频道）

总结，手机投稿会成为B站UP主上传视频和社交分享的一个很好入口，但依托这个功能进行作品的精细制作其实很难，这是手机在视频后期上的天然劣势，再有就是B站手机投稿的剪辑功能也比较粗糙。

毕竟，剪辑是视频创作的核心之一。

2

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互动视频

第二个变化，7月份哔哩哔哩互动视频功能面向粉丝数达到一万及以上的UP主内测。8月15日，哔哩哔哩宣布互动视频正式公测，并举办了为期一个月、共100万元的奖金的#互动视频大赏#活动。

互动剧在 Netflix 走俏后（《黑镜 · 潘达斯奈基》的火爆），国内的长短视频平台均有对于互动视频内容的尝试投入，一些内容公司也下注在互动视频上。

（《黑镜 · 潘达斯奈基》剧照）

哔哩哔哩称，互动视频是为B站创作者开发的工具，目前处在测试阶段，并向万粉以上UP主开放，同时万粉以下 UP 主也可以申请获得测试资格。目前已经有 11 个互动视频播放量超过百万，如《当爸爸？当英雄？当恶魔？你来决定！》、《操控广场大妈拯救B站！》等。

从现有的作品看，B站互动视频有这么几个特点：剧情简单、时间较短、影视作品的再创作等等。

相比手机投稿貌似“全民UP主”的可能性尝试，互动视频的门槛会更高，如果是原创互动视频，在剧本创作、拍摄以及后期等环节需要更多投入，这意味成本会更高。

（B站的互动视频）

即使是以现有的影视游为素材进行二度创作，有一个核心问题也绕不开，既剧本创作。

互动视频这一内容形式的本质，其实是打破了传统视频作品的基本内核——故事线，这和信息流平台用多标题测推流量是完全不一样。

因此，如何在剧本创作阶段，设计好互动片段，使每个选择项的交叉选择最终都能导向一个剧情完成度在合格线以上的故事非常关键。

在多分支剧情创作方面，B站互动视频提供了“世界线编辑器”功能。投稿3个以上分P视频后，UP主可对视频素材进行剧情编辑。

（B站的“世界线编辑器”功能）

“世界线编辑器”目前最多可上传100个分P，最多建立200个模块，支持一部长达数个小时的互动视频作品是绰绰有余的。分P素材之间可通过选项进行连接，根据剧情树的设定自动跳转，但这以前通过思维导图类工具先创作文字脚本还是很重要的。

简单划分把互动视频为“短互动视频”与“长互动视频”来看：

短互动视频的游戏性会更强。分支剧情的选择，需要每个环节都能有最直接明了、或出乎常理或增量信息（如上图历史剧知识点）的情节，这个环节可以理解为相声中的“抖包袱”技巧，否则短互动视频对于观众而言其实是降低的观看效率与体验。

目前，B站已经出现很多互动测试类视频，这类视频非常契合交互感这一互动视频的特点，但是测试内容本身的创新性其实空间不大，更有吸引力、差异性的内容会成为一个瓶颈。

我的判断是，影视、游戏向等比较注重剧情与互动的视频，会成为B站互动视频的主要大类，并且影视创意剪辑、游戏剧情化解说这类内容此前也一直是B站的热门分类。

长互动视频，尤为重要的是剧情衔接与故事完成度，越长的视频越要求故事线的完整乃至优秀（如上图漫威互动剧）。

当然，单个互动视频的分支剧情中也会有长短不一的情况，比如由于剧情线太过庞大，有些分支剧情不够完整（或者说编不下去），导致某些分支剧情会很快结束，类似剧情游戏提前＂Game Over＂。

虽然提供了更多互动选择，但这种体验对于观众而言并不友好，不如下功夫做好几个主要剧情线，这种导向正是《黑镜 · 潘达斯奈基》的模式。

从游戏性的角度来看，互动视频还会带来新的增益，观众有对剧情完整的要求，从而挖掘不同剧情、彩蛋，会使视频完播率、复播率变得更好，前提是剧情足够精彩、制作足够精良。

相较传统视频，互动视频最大的变化是给予了用户选择权，一是剧情线的选择，二是故事人物的“命运选择”（或代入感）。

如《罗拉快跑》那样能够统合三条不同剧情走向，并且获得商业化成功的院线电影太过难得，在线互动视频是一种新的选择。

收益能否填平制作成本，决定着互动视频（尤其是互动影视剧）能否长足发展。

而在B站，目前来看，仅是#操纵UP主#这一话题，已经能够给互动视频带来可观的流量，百万个UP主带来更多成熟、优秀的互动视频作品是可期的。

哔哩哔哩向浑水回复，对于互动视频内容，平台鼓励UP主利用互动视频工具去创造出有趣又好玩的原创内容。

作为视频社区，B站会持续开发更多互动视频功能。同时，哔哩哔哩会对互动视频做出规范引导，如《互动视频投稿规则》第2条规定，禁止用互动视频功能直接对游戏本体进行复刻。

3

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在线剪辑编辑器

今年8月份，哔哩哔哩在线视频编辑器beta版上线，主打网页端的视频剪辑功能，目前适用于台式机或笔记本电脑上的 Google Chrome 浏览器（UC、QQ、360等Chrome内核的浏览器也适用）。

哔哩哔哩在线视频编辑器的四个特点：

• 无需下载，直接在网页浏览器进行剪辑；

• 时间线编辑模式操作简单，并提供滤镜、转场、变速、字幕、前景动画、分屏等功能；

• 原视频、图像、音频等素材储存在本地；

• 转化格式更加方便，最高支持1080P视频文件的输出。

（哔哩哔哩在线剪辑编辑器操作界面）

B站UP主极地手记向浑水回复，他一般用Final Cut Pro进行剪辑，对剪辑软件的要求用三点：高效 、功能完整、稳定 。

“云剪辑我会尝试，但不会切换成主力工具，因为视频创作不仅说用一个剪辑软件，背后还有一套工作流，改变的话，对我产出也会有影响。”

UP主极客湾云飞也表示，他平时剪辑用的是premiere，对于剪辑工具，他考量的一是兼容性，要兼容所有素材；二是功能强大，因为premiere的功能应该是最强大的，还可以加插件、拓展性非常强，但是哔哩哔哩在线剪辑编辑器是否会出现问题还不确定。

从他们的回复能看出，成熟的UP主有自己的一套作品制作流程、工具不会贸然改变，再加上哔哩哔哩在线剪辑编辑器的功能性确实比较基础，对这些群体的吸引力有限。

但另一方面，哔哩哔哩的在线剪辑编辑器还是进一步降低了非线编工具的操作门槛，以及电脑配置需求，相对比较完整的剪辑功能能够胜任绝大多数的日常剪辑工作。

Final Cut Pro、premiere等工具有付费门槛、且上手难度还是比较高的，这类在线剪辑工具，功能介于基础剪辑和专业剪辑软件之间，对于半专业化的剪辑入门比较友好。

往远了看，未来在实现硬件升级、网速提高、云端储存的情况下，剪辑工作云端化、协同化的云剪辑发展可能走的更远。

再结合前面手机投稿这一变化，之后B站推出手机端剪辑工具的可能性也不小，毕竟B站连视频压制工具（与小丸工具箱的合作）都有考虑到。

4

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与UP主共建商业化

以上三个变化，总的来说都是B站创作工具的完善，上市后的哔哩哔哩在与UP主的商业化共建上也下了不小的功夫。

哔哩哔哩的2019年Q2财报显示，这一季度平均每个月有854000个活跃的内容创作者上传240万个视频，同比增长144%和107%，通过“bilibili创作激励计划”获得现金奖励的内容创作者超过160000人。

上市前，哔哩哔哩CEO陈睿曾表示，目前B站大部分内容由UP主原创并自发上传，这种内容离用户需求更近，品类更多元。上市募资会用于基础技术建设、UP主生态建设和吸引专业人才三个方面。

B站的创作者激励计划，就是要使优秀的内容创作者拿到现金奖励，未来，B站将投入更多资源，为创作者建设更完备的内容创作生态，提供维权、商业化服务，保持内容生产和社区交流的活力。

目前，B站已经全面开放了商业推广视频，这部分基于两个考量：首先，商业推广合作能够让up主通过自己的创作获取收入，激励其持续的产出优质内容； 其次，越来越多的up主能够在保证内容品质的前提下，与商业推广元素进行有机结合。

因此，B站一方面开放了UP主在投稿中结合商业推广，另一方面加强对内容的管理。

另一方面，B站的增值服务也比较成熟，如何与UP主的收益结合挂钩，也是一个方向，而不只是点赞、投币、收藏的“素质三连”。

前一个十年，正是开放的UP主体系造就了B站原生内容的繁荣，上市后的B站对于UP主生态的机制完善影响着B站社区繁荣的未来。

“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 乾杯~”

跋 I 

像个老人家一样分析了下B站，互动视频那块，私货比较多，坦白来说，我不太看好这种内容，对创作者来说成本和收益不匹配，对用户是效率的降低，如果院线电影能解决互动技术问题，对电影行业会有比较大的影响，但那太远了。

目前也就是在线视频领域折腾下，B站的这种模式，起码对喜欢折腾的UP主是一个创意的出口。

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头图来自：Pixabay

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